这个冬天，哈尔滨冰雪旅游在世界聚光灯下频繁“亮相”与“曝光”。令人叹为观止的冰雪景观、深厚的文化底蕴和丰富的冰雪旅游资源，让各地游客们一整个被震撼住！从曾经的“冰雪文化吸引人”，到如今的“冰雪文化留住心”，哈尔滨究竟用了哪些“小招数”呢？2024中国冰雪旅游发展论坛上发布的《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2024）》，为大家揭秘了这个冬天哈尔滨是如何火出圈的。

冰雪大世界等“老字号”走时髦路线

冰雪嘉年华等“新字号”较着劲儿地“创新”

哈尔滨的冰雪旅游，“主打”一个新老接力、推陈出新。“老字号”品牌中，新一届的太阳岛雪博会，重点打造福禄迎宾、雪趣体验等七个核心区；新一届的冰灯游园会，打造了包括欢乐庆典区、喜迎亚冬区等六大主题区域以及冰灯六十年主题文化展；新一届的冰雪大世界，借助高科技舞台手段与音乐舞蹈等表现方式，形成“时尚、科技、未来”的视觉印象。

与此同时，“新字号”也不断发力，孕育而生。如以冰雪嘉年华、伏尔加庄园、斯大林创意雪雕园、冰雪气模园(大剧院前江面)为主导的新兴冰雪景区，与融创乐园热雪奇迹、冰雪大世界四季冰雪项目、太阳岛冰雪艺术馆、哈尔滨冰雪文化博物馆等四季型的冰雪休闲和文化观赏场景的创新和推广。

特别是今年哈尔滨推出的“四个篇章”“八个板块”“四个十重点活动”系列的冰雪文化艺术活动、冰雪温泉旅游、冰雪民俗等主题活动和梦幻冰城之旅、“趣体验”冰雪之旅冰雪艺术之旅、冰雪文化之旅、休闲度假滑雪之旅、民俗风情滑雪之旅、“中国雪乡-亚布力”穿越自驾之旅等10条精品线路等，进一步提升了哈尔滨冰雪旅游的品牌竞争力。

据悉，亚布力滑雪旅游度假区今年“旧貌”换“新颜”，2023年11月9日宣布开板首滑，半个月吸引了游客6.3万人次。其中滑雪游客3.5万人次，最大单日接待量达7500人次，已达到往年春节水平，创历史新高。

传统媒体+新媒体全面发力

60后到90后都想来哈尔滨看冰雪

酒香也怕巷子深。这个冬天，哈尔滨冰雪旅游的宣传嘎嘎给力！记者了解到，从传统媒体推广到融媒体营销，极大调动了省外各地消费群体对哈尔滨的“探索欲”。

据悉， 2023年12月期间，市场用户在携程平台上对哈尔滨冰雪大世界的搜索量同比去年增长11倍，较2019年同期增长215%，而哈尔滨也荣登2024元旦假期国内热门旅游目的地，成为北京、上海、深圳、广州、杭州最为关注的冰雪旅游城市。从消费端预订人群的年龄占比来看，90后、80后为主要客源年龄层，超过所有人群的五成，中老年客群比例超过三成。显然，矩阵式的营销进一步提升了哈尔滨的冰城品牌形象，不仅“圈粉”了大量激情奋发的青年群体，也承载了社会中流砥柱——中老年消费客群对冰雪旅游的美好向往。

随处可见的冰雕、雪塑、冰场、演出

满城、满眼皆是“白色浪漫”

满城冰雪、满城冰场、满城梦幻……为了让哈尔滨市民增强城市自豪感，也为了提升南方“小金豆”们在哈尔滨冰雪旅游过程中的获得感和满足感，哈尔滨市在主要街路、入城口、机场、火车站、重点广场等点位建设冰雕雪塑，将城市装点成为美轮美奂的冰雪童话世界；在松花江面、市区公园、广场、空地、校园操场、内河内湖等广泛浇建免费公益冰场，满足市民群众及游客“上冰雪”的需求；利用大剧院、音乐厅等专业演出场馆和景区、商场点位、社区公园广场等，组织开展冰雪演出季音乐演出、商业驻场演出和群众文化演出活动，向往来“过客”展示冰城深厚的音乐底蕴。

不仅如此，哈尔滨全面加强市场综合监管，打出旅游市场综合治理“组合拳”。同时，对治安、交通秩序等开展常态化检查，为主客共享冰雪新场景提供了良好的环境秩序和保障。记者了解到，当前市场消费端对哈尔滨冰雪旅游环境的整体满意度较高。

“尔滨”也宠自家人

免费发放门票、游园券，掀全民赏冰乐雪新热潮

哈尔滨不仅“宠”游客，对自己人也杠杠好。在全力推动“冰雪冷资源”向“产业热经济”转化的过程中，哈尔滨不断加大冰雪惠民力度，先后开展了向城市低保家庭发放免费门票、组织百姓免费游冰城、发放冰雪节优惠联票等多项活动；每年都开展200多项公益性群众活动，组织中小学生、劳模、贫困家庭等特殊群体免费参观游园，掀起了全民赏冰乐雪的新热潮。

此外，围绕迎庆举办第九届亚冬会，哈尔滨还组织了各类冰雪文化文艺活动, 如2023哈尔滨冬季演出季、采冰节、太阳岛泼雪节、庆祝“中法建交60周年”“中法文化旅游年”中国首站开幕仪式、第26届“冰雪情”国际师生书画摄影作品交流展、2023“中国寻根之旅”黑龙江冬令营等等，丰富了城市冬季文化生活，营造了浓厚的冰雪文化氛围。