什么才是体育该有的样子？是竞争激烈、水平顶尖的奥运会？是公园里笑容洋溢、舞姿曼妙的广场舞人群？还是体育用品商店里热情高涨、购买力十足的消费景象？它们都是，但又都不足以概括体育的全貌。

有精彩的竞技，有项目的推广，有体验的市民，还有购物的广场……近半个月以来，在哈尔滨进行的一场名为“夜动潮玩 ‘尔滨’有范”哈尔滨首届消夏体育夜市暨全民健身系列展演的活动用16天的时间，为广大“尔滨”市民及游客呈现体育本来面目的同时，也在哈西万达广场带火了夜市经济和体育文化。这无疑是“尔滨”体育+文旅+商业多方合作的一次有益尝试。

体育，不该是圈内人的“自嗨”

“我们以前举办过太多的专业赛事和活动，结果每一项活动每次报名的都是同样的队伍，就好像是体育人关起门来在体育场馆里‘自嗨’，普通市民不知道也参与不进来，这其实违背了全民参与体育的初衷。”谈到开展此次消夏体育夜市的初衷，哈尔滨市体育局赛事活动中心主任由伟强这样说。

如何让体育赛事和活动被更多普通市民知晓并参与其中，成为了留给哈尔滨体育人一道亟待破解的难题。

今年3月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，要求将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。

在这样的背景下，哈尔滨市体育局在2024年推出了冲刺亚冬、上合冰雪、“尔滨”休闲、奥运文化4大板块，以及全民体育健身节、全民上冰雪两大系列赛事活动。消夏体育夜市作为“尔滨”休闲和全民体育健身节的重要组成部分，于8月8日即全国第16个全民健身日当天正式亮相。

活动主办方一直担心的参与人数少的问题根本没有出现。据统计，在消夏体育夜市开市的第一天，前来参与活动的人数就超过了一万人，让原本就门庭若市的哈西万达广场更加熙熙攘攘。而此后的15天里，活动的参与人数持续居高不下。在8月15日上演的腰旗橄榄球+慢投垒球+摔跤的展演现场，驻足围观的群众数字甚至迫近1.5万人。

据不完全统计，在消夏体育夜市开放的16天里，活动举办地哈西万达广场的销售额增长了1200万元，较同期增长了127%；客流共计增长10万人次，跟历史同期相比翻了一番还多。

体育，应该让多方共赢

“体育原本就该是推动多方共赢并融合发展的产业链，这次消夏体育夜市的成功也证明了这一点的可操作性。”盘点消夏体育夜市的经验，由伟强如是说。在设计消夏体育夜市的过程中，市体育局也大胆采用了新的运营模式，让各方都在投入最小化的前提下，实现了利益的最大值。

以往作为赛事和活动主办方，体育局等体育主管部门往往也是资金投入最大的一方。然而体育赛事的相对局限不仅让一次比赛仅仅成为少数人的专属，也让体育部门既投入了不小的资金，也没能赚来人气和吆喝。此外，在推动体育赛事进景区、进街区、进商圈的实操中，相对单一的项目设置也没能让“众口难调”的大家都满意，更像是“我做什么你就吃什么”的大锅饭，无法没有满足市民个性化的需求。

为了改变这些局面，在消夏体育夜市的策划过程中，市体育局从活动的组织者摇身一变，成为了顶层设计者。他们不再投入资金，而是贡献创意和理念，并将各方力量有效整合和串联，打出了一套内容丰富的“组合拳”——商家提供场地和舞台，让参与活动的人流和商圈本身的客流相互反哺，有效将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，实现了营业额的增长；体育运动协会派出专业的教练员和运动员，为现场参与活动的市民和游客提供指导，收获了可观的人气；参与活动的普通人则成为了最大的受益者，在享受体育带来的健康和快乐的同时，也品尝到了“尔滨”体育为他们奉上的一道接一道大餐。而作为政府部门，市体育局也用实际行动为哈尔滨从“一季火”到“四季红”作出了积极贡献，也真正实现了推动“体育+文旅”融合发展的愿景。

“单打独斗时间短、影响小，各项目形成合力才能多方共赢。”市民和游客们的捧场，证明了此次消夏体育夜市策划的可行性，也远超了市体育局在筹办之初的预期。

体育，就该是大众欢乐的海洋

“体育不应该只有金牌和名次，更应该有普通人尝试挑战自我后收获的信心和快乐。这次消夏体育夜市还原了体育应该有的面貌，作为体育人，这也是最值得我们欣喜的地方。”由伟强坦言，这次消夏体育夜市让很多人享受到了体育的快乐，也为“尔滨”未来开展体育赛事活动提供了有力的尝试和全新的思路。

活动首日的动感单车骑行环节，听上去简单的挑战——骑完《本草纲目》一首歌就有奖品拿的挑战，让很多原本信心满满的健身爱好者“折戟沉沙”。这让大家知道了健身其实也有门槛，需要循序渐进。

摔跤专场上，来自市摔跤队的运动员们在观众面前翻起了跟头，充分展现了他们的协调性和灵活性，让现场观众们感叹：“这哪里是摔跤，分明就是体操！”市摔跤队领队马海艳说，在训练之余让更多人领略到摔跤运动的魅力，他们很开心。而他们的表演，也让更多人知道了很多平时只能在电视上看到的冷门项目，实现了这些运动真正意义上的推广。

毕业于哈三中，现就读于南京大学的王庆文作为运动员，在这次消夏体育夜市中向现场观众展示了腰旗橄榄球项目。兴奋之余，他也作为体验者来到其他项目的展示区，感受不同项目的魅力。“我上大学期间也看到过南京等一些城市开展全民健身活动，但持续这么长时间、内容这么丰富的活动在全民健身领域还真是第一次。”作为一个地道的哈尔滨小伙，王庆文说，自己很开心家乡发生了这么多变化：“哈尔滨这几年一直很火爆，相信这样的尝试会给其他城市提供一些参考和经验，我也很为我的家乡感到骄傲。”

在盘点此次消夏体育夜市时，市体育局党组书记、局长柏志国这样总结道：“市体育局将消夏体育夜市引入了繁华的哈西万达商业体，实现了体育与商业的深度融合，在让市民和游客养成良好健身习惯、树立健康生活新理念的同时，也促进了体育健身休闲消费，拉动了城市夜经济，助力文旅商融合发展和城市高质量发展，为哈尔滨从‘一季火’到‘四季红’带来了更多的人气和活力。”

和哈尔滨火遍全国一样，本次消夏体育夜市的火爆看似一种偶然，实则是一种必然——精密的设计、新颖的创意，加上各方合力推进，让体育部门、协会、商家和市民游客实现多方共赢的同时，也还原了体育欢乐、时尚、动感、青春的面貌。

“消夏体育夜市的尝试是市体育局创新的开始，未来，我们还将推出全民上冰雪系列活动，以及贯穿全年的各项运动市民业余联赛，充分激发大家参与体育和全民健身的热情，吸引八方游客的到来，以展现哈尔滨人良好的精神面貌，共同擦亮‘奥运冠军之城’和‘双亚冬之城’的名片，迎接2025年第九届亚冬会的到来。”柏志国说。（哈尔滨日报记者 张堃雷）